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杜航:对优质内容的追求永远不会变 四项政策对自媒体激励

  原创一点汽车2019.9.4我要分享

  编者按:9月4日,由一点资讯和寰球汽车联合发起的“源?计划”2019中国汽车营销传播论坛暨汽车清朗联盟成立仪式于成都启幕。在论坛上,一点资讯发布了旨在净化网络传播环境,共建有序、健康的汽车行业的“源?计划”。“源计划”共分两方面内容,一方面,一点资讯以技术+内容为洋流,不断净化水源,保证自媒体内容质量。另一方面,成立“汽车清朗联盟”,聚集联盟企业成员力量,共同抵制黑公关,共建汽车行业清朗秩序。在“光典奖”环节,还对近一年来在品牌和公关传播领域表现优秀的企业进行了颁奖。

  一点资讯全国品牌广告总经理 杜航

  在会议现场,一点资讯全国品牌广告总经理杜航表示,在漫长的内容的发展过程中,其实变的是媒体内容的承载和媒介,而不变的其实是对于优质内容的追求和需求。

  杜航在现场阐释了清朗计划的由来,并通过几个维度说明了目前一点资讯在内容方面做出了努力,如确定影响力、吸引力和引导力等。并通过品牌的认证,把自媒体在地方网信办和中央网信办做报备,给予双倍的收益,拿更优质的资源推广等与优质自媒体展开合作。

  以下为演讲实录:

  各位汽车行业的老师,各位媒体行业的朋友,大家下午好,今天给大家带来一个分享,大家都知道现在是一个内容井喷,百花齐放的时代,任何人都可以发表自己的观点,我今天演讲的主题是文以载道、清以聚义,就是对优质内容的敬仰,包括希望有一个清朗的空间,所以大家聚在这里。我们简单的回顾一下内容的发展和过程,大概分为三个阶段。在唐宋最繁盛的时候,内容掌握在一小部分的知识分子手里,一些诗词,甚至有一些很经典的词句到今天仍然是重要的材料。然后到了近代,随着印刷业的发展,报纸出现了,我们很多在影视作品里发现媒介形式的变化,一直延续到今天,报纸,杂志,传统的传播形式,一直发挥着它的力量。再看近代,现在是一个移动互联网的时代,有大量的自媒体去影响着我们的生活,从而衍生出了像带物(音),或者各种各样的媒介的形式。我们简单的回顾了一下,我们发现,在漫长的内容的发展过程中,其实变的是媒体内容的承载和媒介,而不变的其实是我们对于优质内容的追求,对于优质内容的需求。同时,也有一些内容的乱象,包括我们优质内容被流量所绑架,原来是优质内容,所以产生流量,现在我们的区别是找有流量的地方,从而把内容忽视了,其实现在是一个反向的过程。从而出现了这些玩的过程,擦边球,各种各样的情况,所以今天我们来开这个论坛,推出我们的清朗计划。

  今天我会从三个纬度给大家做分享汇报。第一是从创作者的本身,创作人的舍与得,第二是创作人与平台的平台,盈利的模式,最后是品牌方的堵与疏。第一点,从创作本身,我们看到了一个从爆款到自爆的过程,据有效数据来讲,去年有9800家自媒体,其中不乏一些大的流量都被关掉,还是刚才说的,因为流量的存在,因为流量的利益的空间,所以有些内容我们失去了,现在内容在下降,我们失去了内容的监控。

  给大家汇报一下我们做的几件事。第一是确定影响力,影响力是非常基础的工作,我们通过建立清朗计划,我们会筛选优质的自媒体,建立自媒体的信用等级,这个很好理解,从去年来讲,在我们整个平台体系清理了4到9家,其中一些江西的,类似于有一些黑背景的自媒体都被我们清掉了。再就是分级,产生不同的价值,我们内部会分6级,在我们的后台会把自媒体分成6级来进行管理。

  第二是吸引力,吸引力有两点,第一是我们建立了网站和自媒体和企业做一个证明。再就是对四个政策的激励,第一是品牌的认证,第二把自媒体在地方的网信办和中央网信办做一个报备,报备以后更有信心。第三,我们也会给他一些双倍的收益的希望和优质的自媒体,可以产生出更优质的内容。第四,我们会在站内拿更优质的资源推广一些自媒体。

  第三是我们整体的引导力,我们也做了一些事情。第一是我们的“一点学院”,我们和高校联合,提供优质内容孵化平台,第二是“一点正能量”,我们会从我们的官方微博,微信的平台定期的产出视频,让这些优质的自媒体去说一些真正优质的内容产出的这么一个逻辑和过程。第二点,就是我们作为平台方和内容创作者之间的联动和关系,在这儿举一个音频的例子,大家知道喜马拉雅是做音频的,我们也是在合作,除了它有优质的内容之外,其实我们在匹配我们的用户场景,我们在听音频的时候大多数是开车的时候,其实我和朋友聊天的时候,他告诉我,其实我们现在睡觉之前都会听一段音频才能睡觉,大家睡觉之前都要刷一下手机,听一些音频,视频的东西,提高自己的睡眠质量。再有的话,我们很难有大块的时间看书了,我不知道各位多长时间没有完整的看书了,音频解决了这个问题,其实我是有听书的习惯,比如说我最近对什么书感兴趣的,我在喜马拉雅找到这个书去听,非常方便的场景。

  从多元化、区域化、联盟化给大家汇报一下和合作商的情况。多元化,我们目前是2千家的机构,这是非常官方的,很多很多超级机构是大家耳熟能详的,引入的媒介基本是资讯、小视频、小书、音频、漫画,各种各样的内容形态为主,这是个比较全面的生态布局。第二是刚才金总提到的“一点声音”这么一个模型,其实测试版已经上线了,全部是4到6线城市,这个一点声音版就是大部分的内容,第一就是4到6线城市的属地的民生的刚需,也就是说我们的金融,教育,然后会告诉你,你家的小区明天下午会停水停电,这样对当地人非常有价值。第二是纯搜索的平台,类似于现在比较多的像快手,像火山,一些UGC的东西去产出,让他们互动的一个平台。第三块内容,就是一些吃喝玩乐购,泛娱乐化的大流量,我们身边会以这三层内容做分级,大家也可以下载,它是一个独立的APP,和我们会做一个呼应,做一个切割。

  第三是联盟化,主要是和一些优质的机构合作,我们做了大胆的尝试,把我们的类似科技、金融频道交给MC运营,让他们帮我们后台去运营这些内容,更具有一定的公信力,这是我们今天做出非常大的尝试,从年初开始,效果也非常好。右边的不展开讲了,我们很多同事也做了汇报,其中包括马拉松体育,包括旅游类的,包括精准扶贫公益类的等等,我们的图文内容,和合作伙伴产出的一些项目,这里给大家展示一下。

  在这儿举个例子,还有不到一个月是建国70周年了,我们在这个联盟化的项目非常大的启用的一个合作伙伴,包括科技,时尚,时政这些,第一是大量的图集,把它重新的编排,重新的布在我们的选题里放出来,并且会有线上线下的年度的计划。前两天我们也接到了推送的新闻,今年也会展示非常多的新型的军事武器,这也是非常大的看点,我们做了两个,一个是升国旗,一个是武器,也是用于传播和互动的非常好的形式,后面我会跟大家做更细致的汇报。第三点是大家比较关心的是品牌与舆论之间的共生之道,举两个例子,一个前两天联通投票的事件,一个是霸王集团的事情,大家也看到了,我们要正向的利用内容的价值。这是我们的公信力,把控力等等这三块。这个是我们在2017年获得的资格,它的整体公信力的提升,跟我们合作的合作伙伴,包括跟我们合作的企业都体现了这些价值。

  第二来讲,刚才金总提到了人工算法,我们第一家提出的,我们始终相信机器人会解决所有的问题,算法会解决所有的问题,我们有一个专业的团队会做一个把控,我也斗胆把我们内容部的小的架构放在这里。大家看到从内容营销、运营、审核、视频,到整个的内容安全,后面就是这些人在做的事儿,一些细分的领域和工作的纬度。

  第三块,说到舆情,其实很多在座的企业跟我们都有舆情的合作,舆情的营销,甚至有些企业我们作为他们数据的供应商,我们每天告知他们每周在我们这个后台最好的文章是什么,数据是什么,我们作为一个第三方,给企业输出这样的服务。这个是在我们后台组建的一个大型的舆情的模型,大家可以简单看一下,从最早的到最后的,我们把一些东西灌输进去,这是一个比较完整的逻辑。最后非常感谢寰球汽车和我们一起做的这个论坛,我们也希望汽车行业做一个总体的深耕,希望后续大家可以体会到我们的品质,我们的温度,并且感受到我们真正的效果。谢谢大家。

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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  编者按:9月4日,由一点资讯和寰球汽车联合发起的“源?计划”2019中国汽车营销传播论坛暨汽车清朗联盟成立仪式于成都启幕。在论坛上,一点资讯发布了旨在净化网络传播环境,共建有序、健康的汽车行业的“源?计划”。“源计划”共分两方面内容,一方面,一点资讯以技术+内容为洋流,不断净化水源,保证自媒体内容质量。另一方面,成立“汽车清朗联盟”,聚集联盟企业成员力量,共同抵制黑公关,共建汽车行业清朗秩序。在“光典奖”环节,还对近一年来在品牌和公关传播领域表现优秀的企业进行了颁奖。

  一点资讯全国品牌广告总经理 杜航

  在会议现场,一点资讯全国品牌广告总经理杜航表示,在漫长的内容的发展过程中,其实变的是媒体内容的承载和媒介,而不变的其实是对于优质内容的追求和需求。

  杜航在现场阐释了清朗计划的由来,并通过几个维度说明了目前一点资讯在内容方面做出了努力,如确定影响力、吸引力和引导力等。并通过品牌的认证,把自媒体在地方网信办和中央网信办做报备,给予双倍的收益,拿更优质的资源推广等与优质自媒体展开合作。

  以下为演讲实录:

  各位汽车行业的老师,各位媒体行业的朋友,大家下午好,今天给大家带来一个分享,大家都知道现在是一个内容井喷,百花齐放的时代,任何人都可以发表自己的观点,我今天演讲的主题是文以载道、清以聚义,就是对优质内容的敬仰,包括希望有一个清朗的空间,所以大家聚在这里。我们简单的回顾一下内容的发展和过程,大概分为三个阶段。在唐宋最繁盛的时候,内容掌握在一小部分的知识分子手里,一些诗词,甚至有一些很经典的词句到今天仍然是重要的材料。然后到了近代,随着印刷业的发展,报纸出现了,我们很多在影视作品里发现媒介形式的变化,一直延续到今天,报纸,杂志,传统的传播形式,一直发挥着它的力量。再看近代,现在是一个移动互联网的时代,有大量的自媒体去影响着我们的生活,从而衍生出了像带物(音),或者各种各样的媒介的形式。我们简单的回顾了一下,我们发现,在漫长的内容的发展过程中,其实变的是媒体内容的承载和媒介,而不变的其实是我们对于优质内容的追求,对于优质内容的需求。同时,也有一些内容的乱象,包括我们优质内容被流量所绑架,原来是优质内容,所以产生流量,现在我们的区别是找有流量的地方,从而把内容忽视了,其实现在是一个反向的过程。从而出现了这些玩的过程,擦边球,各种各样的情况,所以今天我们来开这个论坛,推出我们的清朗计划。

  今天我会从三个纬度给大家做分享汇报。第一是从创作者的本身,创作人的舍与得,第二是创作人与平台的平台,盈利的模式,最后是品牌方的堵与疏。第一点,从创作本身,我们看到了一个从爆款到自爆的过程,据有效数据来讲,去年有9800家自媒体,其中不乏一些大的流量都被关掉,还是刚才说的,因为流量的存在,因为流量的利益的空间,所以有些内容我们失去了,现在内容在下降,我们失去了内容的监控。

  给大家汇报一下我们做的几件事。第一是确定影响力,影响力是非常基础的工作,我们通过建立清朗计划,我们会筛选优质的自媒体,建立自媒体的信用等级,这个很好理解,从去年来讲,在我们整个平台体系清理了4到9家,其中一些江西的,类似于有一些黑背景的自媒体都被我们清掉了。再就是分级,产生不同的价值,我们内部会分6级,在我们的后台会把自媒体分成6级来进行管理。

  第二是吸引力,吸引力有两点,第一是我们建立了网站和自媒体和企业做一个证明。再就是对四个政策的激励,第一是品牌的认证,第二把自媒体在地方的网信办和中央网信办做一个报备,报备以后更有信心。第三,我们也会给他一些双倍的收益的希望和优质的自媒体,可以产生出更优质的内容。第四,我们会在站内拿更优质的资源推广一些自媒体。

  第三是我们整体的引导力,我们也做了一些事情。第一是我们的“一点学院”,我们和高校联合,提供优质内容孵化平台,第二是“一点正能量”,我们会从我们的官方微博,微信的平台定期的产出视频,让这些优质的自媒体去说一些真正优质的内容产出的这么一个逻辑和过程。第二点,就是我们作为平台方和内容创作者之间的联动和关系,在这儿举一个音频的例子,大家知道喜马拉雅是做音频的,我们也是在合作,除了它有优质的内容之外,其实我们在匹配我们的用户场景,我们在听音频的时候大多数是开车的时候,其实我和朋友聊天的时候,他告诉我,其实我们现在睡觉之前都会听一段音频才能睡觉,大家睡觉之前都要刷一下手机,听一些音频,视频的东西,提高自己的睡眠质量。再有的话,我们很难有大块的时间看书了,我不知道各位多长时间没有完整的看书了,音频解决了这个问题,其实我是有听书的习惯,比如说我最近对什么书感兴趣的,我在喜马拉雅找到这个书去听,非常方便的场景。

  从多元化、区域化、联盟化给大家汇报一下和合作商的情况。多元化,我们目前是2千家的机构,这是非常官方的,很多很多超级机构是大家耳熟能详的,引入的媒介基本是资讯、小视频、小书、音频、漫画,各种各样的内容形态为主,这是个比较全面的生态布局。第二是刚才金总提到的“一点声音”这么一个模型,其实测试版已经上线了,全部是4到6线城市,这个一点声音版就是大部分的内容,第一就是4到6线城市的属地的民生的刚需,也就是说我们的金融,教育,然后会告诉你,你家的小区明天下午会停水停电,这样对当地人非常有价值。第二是纯搜索的平台,类似于现在比较多的像快手,像火山,一些UGC的东西去产出,让他们互动的一个平台。第三块内容,就是一些吃喝玩乐购,泛娱乐化的大流量,我们身边会以这三层内容做分级,大家也可以下载,它是一个独立的APP,和我们会做一个呼应,做一个切割。

  第三是联盟化,主要是和一些优质的机构合作,我们做了大胆的尝试,把我们的类似科技、金融频道交给MC运营,让他们帮我们后台去运营这些内容,更具有一定的公信力,这是我们今天做出非常大的尝试,从年初开始,效果也非常好。右边的不展开讲了,我们很多同事也做了汇报,其中包括马拉松体育,包括旅游类的,包括精准扶贫公益类的等等,我们的图文内容,和合作伙伴产出的一些项目,这里给大家展示一下。

  在这儿举个例子,还有不到一个月是建国70周年了,我们在这个联盟化的项目非常大的启用的一个合作伙伴,包括科技,时尚,时政这些,第一是大量的图集,把它重新的编排,重新的布在我们的选题里放出来,并且会有线上线下的年度的计划。前两天我们也接到了推送的新闻,今年也会展示非常多的新型的军事武器,这也是非常大的看点,我们做了两个,一个是升国旗,一个是武器,也是用于传播和互动的非常好的形式,后面我会跟大家做更细致的汇报。第三点是大家比较关心的是品牌与舆论之间的共生之道,举两个例子,一个前两天联通投票的事件,一个是霸王集团的事情,大家也看到了,我们要正向的利用内容的价值。这是我们的公信力,把控力等等这三块。这个是我们在2017年获得的资格,它的整体公信力的提升,跟我们合作的合作伙伴,包括跟我们合作的企业都体现了这些价值。

  第二来讲,刚才金总提到了人工算法,我们第一家提出的,我们始终相信机器人会解决所有的问题,算法会解决所有的问题,我们有一个专业的团队会做一个把控,我也斗胆把我们内容部的小的架构放在这里。大家看到从内容营销、运营、审核、视频,到整个的内容安全,后面就是这些人在做的事儿,一些细分的领域和工作的纬度。

  第三块,说到舆情,其实很多在座的企业跟我们都有舆情的合作,舆情的营销,甚至有些企业我们作为他们数据的供应商,我们每天告知他们每周在我们这个后台最好的文章是什么,数据是什么,我们作为一个第三方,给企业输出这样的服务。这个是在我们后台组建的一个大型的舆情的模型,大家可以简单看一下,从最早的到最后的,我们把一些东西灌输进去,这是一个比较完整的逻辑。最后非常感谢寰球汽车和我们一起做的这个论坛,我们也希望汽车行业做一个总体的深耕,希望后续大家可以体会到我们的品质,我们的温度,并且感受到我们真正的效果。谢谢大家。

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