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广告个元素的作用是什么准确定义清单

  

  图片发自简书App

  无论撰写什么样的广告创意,最基本的构成都是广告平面元素。这些元素包括:标题、副标题、照片或者图画、图片说明、文案、段落标题、商标、价格、反馈方式、整体设计等共10项。那么这些元素的确切含有或者准确定义是什么呢?下面的定义是文案大师休格曼的一家之言,让我们来看看:

  1、标题:获取读者的注意,引导读者去看副标题;

  2、副标题:给读者提供更多信息,进一步解释抓住了读者眼球的标题;

  3、照片或图画:攫取读者的注意力,全面说明产品的特性;

  4、图片说明:照片或者图画的说明文字,引导读者理解照片或者图画当中的内容和含有。只是一个非常重要的元素,是读者经常光顾的地方。

  5、文案:传达有关产品或服务的主要销售信息;

  6、段落标题:将整个文案划分成几个部分,使文案看起来层次分明、错落有致,使人读起来不会感到有很大的压迫感。

  7、商标:展示提供产品或服务的公司的名字和品牌。

  8、价格:让读者知道购买这款产品或服务需要支付多少钱。价格应该使用大字体,让读者看了一目了然,如果字体太小,会淹没在文案中。

  9、反馈方式:这里主要提供如何使用优惠券、免费电话或者订购方式信息,给读者一种对广告的反馈途径。目的是让消费者读完文章之后找到一种方式和商家取得联系或购买商品。反馈方式通常会放在接近广告结尾的地方。

  10、整体设计;通过对其他因素进行有效的平面设计,呈现出广告的整体面貌和效果。

  在我们清晰地了解了上述所有广告元素的定义之后,休格曼告诉我们:广告里所有元素都只有一个目的——一个非常重要的目的,它构成了文案写作方法的一个核心概念。

  我们通常的经验是,当读者第一次被一则广告吸引的时候,他一般会先看看页面上端的照片或其他图画,接着读者可能就会去读标题、副标题,然后扫一眼公司名称、商标或者品牌LOGO之类的。如果读者还继续对这则广告感兴趣的话,他可能会再看看照片或图片下面的说明。? 如果这则广告推广的产品或服务正好是他需要的,而广告又恰好说服了他,这时读者还可能会去留意后面的免费电话或其他联系方式,这表示读者或许会打电话继续了解产品或者直接订购产品。

  再有可能,当读者仔细观察整个广告时,他可能会去注意排版,注意那些在版面里四周分布的段落标题以及那些吸引人的平面设计和板式布局。也就是说,在读者开始阅读这篇文案之前,已经有很多可以吸引他们的元素了。

  尽管如此,休格曼的文案创作公理却是这样表达地:“一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。”